Весной 2010 года белорусские компании, занимающиеся рекламным бизнесом – Big Fish ConsultingPublicis Hepta Group – провели маркетинговое исследование основных ценностей жителей Беларуси. Подобные исследования в России и Украине проходят регулярно, у нас это произошло впервые.

Цель исследования, проведенного рекламистами – знать, как реагируют белорусы на их продукцию, например, доверяют ли медийным сообщениям, как воспринимают российские и западные бренды, каких взглядов на жизнь придерживаются, есть ли различия в сравнении с гражданами других стран.

Теперь со статистическими данными в руках доказано: белорусское общество – совершенно особое, оно поддерживает собственные ценности, отличные от приоритетов других стран. Причем часть выводов оказалась предсказуемой, а другая опровергла стереотипы. Например, толерантность белорусов на самом деле выражена не столь ярко, как ожидалось, так же как и верность традициям. Склонность к инновациям оказалась в конце списка ценностей.

В качестве методологии исследователи использовали метод Ш.Шварца, успешно применяемый во всем мире. Всего во всех регионах страны было опрошено 1175 человек, от 18 до 60 лет. Репрезентативность выборки соответствует реальной картине: она пропорциональна числу жителей городов и деревень, мужчин и женщин, всех возрастных категорий, разных уровней дохода. Затем структура ценностей граждан Беларуси сравнивалась с аналогичными показателями других стран.

Олег Чанов (Big Fish Consulting) утверждает: «Белорусы не такие, как о них принято думать». Вот как расположились 10 основных для нашего общества ценностей (в порядке убывания важности). Первая тройка победителей: безопасность, самостоятельность, комфорт. За ними следуют доброта, стремление к достижениям, терпимость. Завершают топ-10 гедонизм, традиции, новации, власть и богатство. Внутри разных социальных групп люди выстроили ценности в разном порядке. Так с возрастом уменьшается значимость самостоятельности и стремления к достижениям. Зато возрастает оценка доброты.

Александр Василевич (Publicis Hepta Group): «Одной из главных характеристик белорусов как нации считается толерантность. Исследование же показывает, что она представляет для нас меньшую ценность, чем для представителей других стран. В иерархии молодых людей она занимает лишь 8 место. И только с возрастом становится более важной, пожилые люди ставят ее на 3 место.

В мужской иерархии на первом месте самостоятельность, а в женской – комфорт и безопасность. Безопасность в данном случае предполагает собственную безопасность и безопасность других, стабильность общества и взаимоотношений между людьми. Для тех, кто разделяет эту ценность, важны социальный порядок, безопасность семьи, взаимопомощь, чистота, порядок, чувство принадлежности, здоровье.

Под «комфортом» понимается стремление людей сдерживать и предотвращать действия, которые могут причинить вред другим или не соответствуют ожиданиям общества. Человек, который исповедует эту ценность, склонен к самодисциплине, вежливости, уважению родителей и старших. Не только разные социальные группы имеют разные ценности, но и гендерные предпочтения в обществе тоже разные. Доброта у мужчин находится лишь на 5 месте, а у женщин – на 3. Получается, что женщины в Беларуси добрее, чем мужчины».

Что же касается сравнительного анализа по странам, разумеется, белорусы не лучше и не хуже других, а просто придерживаются собственных взглядов на жизнь.

 

Подготовила Любовь Гаврилюк